Max Chu接案二十年，最常遇到的開場白是「我想做一個官網」。但深聊需求之後，常常發現對方真正需要的其實是一個 Landing Page——一頁式的行銷頁。這兩種東西的預算、時程與規劃方式完全不同，搞清楚再動工，對雙方都好。
Landing Page：一個目標，一個動作
Landing Page 的本質是轉換：訪客進來，看完一頁的內容，然後做一件事——填表單、加 Line、下單。所有的設計與文案都應該為這個動作服務。技術上重點是載入速度、RWD、表單與追蹤碼（GA、廣告像素）的串接，以及針對投放關鍵字的 SEO 基本盤。規模小、目標明確，通常幾週內可以上線。
企業官網：信任的長期資產
企業官網承載的是品牌信任：公司介紹、服務項目、作品案例、聯絡管道，常常還需要後台讓行銷人員自己更新內容。這就牽涉到內容管理系統的選型（客製後台或 Drupal / WordPress 這類 CMS）、權限設計、多語系、與既有系統的 API 串接。規劃的重心從「轉換」變成「架構」，要為未來三五年的內容成長留空間。
預算怎麼抓
我自己的報價結構裡，Landing Page 與企業官網是分開的兩種服務，價差可以到三倍以上。差異不在頁數，而在隱性工程：後台、權限、資料結構、第三方串接、上線後的維護路徑。客戶若預算有限，我通常建議先用 Landing Page 驗證市場，官網等商業模式穩了再蓋。
給準備發案的你
發案前先回答三個問題：這個網站要讓訪客做什麼？內容多久更新一次、由誰更新？一年後它應該長成什麼樣子？把這三題想清楚，跟任何開發者合作都會順利很多——報價會更準，成品也更接近你要的東西。